面對如火如荼的廣告競爭，各個廣告公司都打出驚人的口號！其中不乏有濫竽充數(shù)者。如今的市場，做廣告不一定能火，不做廣告肯定不會火！不管何種形式的推廣，現(xiàn)代企業(yè)的廣告意識已經(jīng)深入到每一個企業(yè)家的心中！　　

　　要做廣告，就要做有價值的廣告、有銷售力的廣告、有執(zhí)行力的廣告，廣告投入的每一分錢都要有回報。企業(yè)，面對眾多廣告公司的繡球，企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對廣告公司的秋波頻送，如何與廣告公司面對面的相親？知行力廣告公司認為：企業(yè)與廣告公司“

　　看智商——評估廣告公司的知行力　　

　　人與人的相親講究門當(dāng)戶對，郎才女貌，企業(yè)與廣告公司之間也應(yīng)如此。廣告公司要的是企業(yè)的“財”，企業(yè)要的是廣告公司的“才”。

　　廣告公司的“才”為何物？總體來說，廣告公司是一個智囊型營銷策劃機構(gòu)，因此，企業(yè)需要的是一個外腦，廣告公司正好扮演者一個這樣的角色。那么，什么樣的廣告公司才能勝任企業(yè)的營銷策劃需求呢？廣告公司的策劃能力應(yīng)該是一個什么樣的能力呢？知行力廣告公司認為：廣告公司的策劃能力應(yīng)該做到：“知行合一，智行合一”，即：智慧加行動的知行力。　　

　　企業(yè)應(yīng)該如何評估廣告公司營銷策劃的知行力呢？　　

　�。�1）案例評估法

　　企業(yè)在選擇廣告公司前，可以事先研究一下所要選擇的廣告公司以往的案例，通過參看廣告公司以往案例的策劃過程、以及對企業(yè)的定位，可以看出廣告公司對市場、消費者、企業(yè)的把握能力。

　　（2）比稿法

　　在廣告界，比稿已經(jīng)成為家常便飯，雖然這對于廣告公司來說很不公平，單確實企業(yè)選擇合適的廣告公司的絕佳方法。

　　2006年，筆者在為貴州開磷集團進行廣告策劃時，開磷集團一次有七八個產(chǎn)品要同時做影視廣告，面對眾多廣告公司的競爭，如何拿下這個客戶，我們策劃組展開了討論，經(jīng)過幾天的調(diào)查分析，我們一致認為，開磷集團雖然是在做產(chǎn)品的廣告，但是這么多產(chǎn)品卻缺少對企業(yè)宣傳的定位，當(dāng)即，我們策劃組就討論開磷集團的形象宣傳語。經(jīng)過縝密的策劃，我們最終對開磷集團形象宣傳語定位如下： “開磷集團，服務(wù)中國高效農(nóng)業(yè)！”這個宣傳語的定位，既符合開磷集團的大企業(yè)身份，更符合中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向。廣告策劃腳本一擺放到客戶面前，客戶就被我們對開磷的企業(yè)形象定位贊嘆不已，更為我們能為開磷集團考慮這么周全更是贊同，當(dāng)即簽下合同�！　�

　�。�3）朋友推薦法　　

　　在我們從事廣告這么多年以來，我們的客戶很多是以前的老客戶介紹過來的。我們一直信奉一句話：“客戶說我們一句好，比我們說自己一百次好更好上一千倍！”　　

　　對于想做廣告策劃的企業(yè)來說，也許從來沒有與廣告公司打過交道，不知如何接觸，更怕找到廣告公司后自己的錢打水漂。因此，我們建議企業(yè)可以咨詢一下身邊做過廣告的企業(yè)朋友，向他們探聽一下廣告公司的情況。朋友企業(yè)既然已經(jīng)做過廣告，而且他們的廣告已經(jīng)經(jīng)過市場的檢驗，效果如何一目了然，這樣更能避免盲目的選擇，使自己的廣告費用能更合理的支配。